{"id":189,"date":"2010-02-20T17:46:00","date_gmt":"2010-02-20T20:46:00","guid":{"rendered":"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/?p=189"},"modified":"2015-05-21T14:30:06","modified_gmt":"2015-05-21T17:30:06","slug":"ibope-medida-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/ibope-medida-audiencia\/","title":{"rendered":"IBOPE &#8211; Como \u00e9 medida a Audi\u00eancia"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><em><span style=\"color: #000080;\">Quem nunca se pegou trocando de canal imaginando para qual emissora gostaria de dar audi\u00eancia? Mas saiba que n\u00e3o \u00e9 do seu televisor e nem da sua casa que vem a pontua\u00e7\u00e3o do Ibope!<\/span><\/em><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"font-family: verdana; height: 25px; overflow: hidden; width: 390px;\" src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/ibope-medida-audiencia\/ \u200e#more&amp;;%0Alayout=standard&amp;show_faces=false&amp;width=380&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=25\" height=\"240\" width=\"320\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><br \/>\n<span style=\"color: #008080;\"><i>Ano 1 &#8211; Revista n\u00ba 3 &#8211; Fevereiro 2010<\/i><\/span><\/p>\n<p><em>Por: Claudia Giron Munck \u00e9 Bacharel em Comunica\u00e7\u00e3o Social &#8211; Publicidade e Propaganda, P\u00f3s-Graduada em Comunica\u00e7\u00e3o Organizacional e Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, especializada em Marketing e M\u00eddias Digitais.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/GNN-Tecno-IBOPE-Titulo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3737 aligncenter\" alt=\"GNN - Tecno - IBOPE Titulo\" src=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/GNN-Tecno-IBOPE-Titulo.jpg\" width=\"400\" height=\"161\" srcset=\"https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/GNN-Tecno-IBOPE-Titulo.jpg 400w, https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/GNN-Tecno-IBOPE-Titulo-300x120.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a>Quem nunca se pegou trocando de canal imaginando para qual emissora gostaria de dar audi\u00eancia?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mas saiba que n\u00e3o \u00e9 do seu televisor e nem da sua casa que vem a pontua\u00e7\u00e3o!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, o medidor de audi\u00eancia n\u00e3o est\u00e1 embutido nas televis\u00f5es. Ele \u00e9 um aparelho chamado Peoplemeter (medidor de pessoas), que se assemelha a um decodificador de TV a Cabo e possui um sistema que identifica em qual canal a TV est\u00e1 sintonizada, o hor\u00e1rio, quando foi ligada e desligada, quanto tempo permaneceu em cada canal e quem \u00e9 a pessoa que est\u00e1 assistindo. Essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o enviadas para a central do IBOPE, que gera relat\u00f3rios a partir dos dados colhidos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aposto que voc\u00ea est\u00e1 se perguntando como ele consegue saber tudo isso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O IBOPE (Instituto Brasileiro de Opini\u00e3o P\u00fablica e Estat\u00edstica) faz um c\u00e1lculo de amostragem e seleciona casas que tenham um perfil que represente os tipos de fam\u00edlias brasileiras. Essas fam\u00edlias s\u00e3o convidadas a participar da pesquisa e, as que aceitam, recebem um t\u00e9cnico que instala o Peoplemeter na casa. No controle remoto, cada pessoa tem um bot\u00e3o que vai identificar quem est\u00e1 trocando o canal naquele momento. Por exemplo, a m\u00e3e foi cadastrada no bot\u00e3o n\u00famero 1. Ent\u00e3o, todas as vezes que ela for assistir TV dever\u00e1 apertar o n\u00famero 1 e o sistema entender\u00e1 que \u00e9 ela quem est\u00e1 mudando de canal.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Com base nessas amostras, eles calculam estatisticamente a audi\u00eancia do Brasil inteiro. Ou seja, somente as casas que s\u00e3o escolhidas nessa amostra \u00e9 que registram os pontos de audi\u00eancia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Voc\u00ea deve achar estranho, n\u00e9? Afinal, nunca conheceu ningu\u00e9m que tivesse um Peoplemeter em casa. Isso \u00e9 porque faz parte do contrato n\u00e3o divulgar a ningu\u00e9m que est\u00e3o participando da pesquisa, para que os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o influenciem os resultados, pois as pessoas n\u00e3o s\u00e3o remuneradas por essa colabora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00c9 assim em todos os lugares?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Apenas o Brasil, a Argentina e o Chile possuem a medi\u00e7\u00e3o em tempo real e, ainda assim, S\u00e3o Paulo \u00e9 a \u00fanica capital brasileira com essa tecnologia porque transmite os dados por ondas de celular. Nas outras localidades, os resultados s\u00e3o recolhidos atrav\u00e9s do sistema de telefonia a cabo, e os resultados processados e enviados no dia seguinte.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O IBOPE \u00e9 a \u00fanica empresa que atua dessa forma e est\u00e1 presente nas cidades de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Florian\u00f3polis, Belo Horizonte, Bras\u00edlia, Salvador, Recife, Fortaleza e Vit\u00f3ria.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Como a audi\u00eancia era medida antigamente?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/Gente_nova_revista_IBOPE_Linha_tempo_evolucao_medir.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3738 aligncenter\" alt=\"Gente_nova_revista_IBOPE_Linha_tempo_evolucao_medir\" src=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/Gente_nova_revista_IBOPE_Linha_tempo_evolucao_medir.jpg\" width=\"400\" height=\"146\" srcset=\"https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/Gente_nova_revista_IBOPE_Linha_tempo_evolucao_medir.jpg 400w, https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/Gente_nova_revista_IBOPE_Linha_tempo_evolucao_medir-300x109.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 13px; text-align: justify;\">A pesquisa de audi\u00eancia come\u00e7ou na d\u00e9cada de 1950 e, antes da tecnologia do Peoplemeter, o IBOPE visitava as casas e perguntava para as pessoas que canal elas estavam assistindo naquele momento. Foi somente no final da d\u00e9cada de 1960 que os primeiros aparelhos de medi\u00e7\u00e3o foram instalados, come\u00e7ando pela cidade S\u00e3o Paulo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">E n\u00e3o pense que esse \u00e9 um m\u00e9todo arcaico. O pr\u00f3prio IBOPE ainda utiliza um t\u00e9cnica chamada de Caderno. Nesse caso, os indiv\u00edduos preenchem um formul\u00e1rio indicando os programas que assistiu durante o dia e o IBOPE recolhe esses question\u00e1rios a cada duas semanas.\u00a0Por\u00e9m, o Caderno de hoje \u00e9 computado atrav\u00e9s de leitura \u00f3tica e as informa\u00e7\u00f5es enviadas para o banco de dados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b><a href=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/Gente_nova_revista_IBOPE_Linha_tempo_evolucao_medir_comunicacao_twitter.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3739 alignright\" style=\"margin: 5px;\" alt=\"Gente_nova_revista_IBOPE_Linha_tempo_evolucao_medir_comunicacao_twitter\" src=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/Gente_nova_revista_IBOPE_Linha_tempo_evolucao_medir_comunicacao_twitter.jpg\" width=\"400\" height=\"248\" srcset=\"https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/Gente_nova_revista_IBOPE_Linha_tempo_evolucao_medir_comunicacao_twitter.jpg 400w, https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/Gente_nova_revista_IBOPE_Linha_tempo_evolucao_medir_comunicacao_twitter-300x186.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a>Multiplataforma<\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Afinal, o que \u00e9 isso? Voc\u00ea \u00e9 conhecido como consumidor multiplataforma. Trabalhar no computador, ouvindo r\u00e1dio e falando ao celular. Sem contar as in\u00fameras revistas que est\u00e3o sempre \u00e0 m\u00e3o e as not\u00edcias que chegam por meio do jornal impresso, da internet e da TV. Esta \u00e9 uma realidade comum ao cotidiano dos brasileiros. Tr\u00eas s\u00e9culos se passaram desde o surgimento dos primeiros jornais e revistas, e os meios de comunica\u00e7\u00e3o v\u00eam se acumulando em vez de serem substitu\u00eddos. O s\u00e9culo 21 \u00e9 pautado n\u00e3o s\u00f3 por v\u00e1rias plataformas e novas formas de comunica\u00e7\u00e3o, como tamb\u00e9m por muita informa\u00e7\u00e3o e atitude participativa. Agora, o consumidor tem oportunidade n\u00e3o s\u00f3 de absorver, mas tamb\u00e9m de elaborar e disseminar informa\u00e7\u00e3o. A tecnologia coloca as informa\u00e7\u00f5es ao nosso alcance com muita facilidade. Qualidade fica sendo o fator determinante para a informa\u00e7\u00e3o de nossos dias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Assim n\u00e3o pense duas em rejeitar aquilo que n\u00e3o presta. Trai\u00e7\u00e3o, viol\u00eancia e vulgaridade s\u00e3o temas muito presentes nas programa\u00e7\u00f5es e n\u00f3s temos tend\u00eancia a sermos semelhantes ao meio em que convivemos. A decis\u00e3o de n\u00e3o armazenar coisas in\u00fateis na mente \u00e9 sua.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quando n\u00e3o encontrar nada de bom, desligue a TV, v\u00e1 \u201cbater papo\u201d com amigos, ouvir m\u00fasica, ler um bom livro. Para as corpora\u00e7\u00f5es que dominam a m\u00eddia, voc\u00ea sempre ser\u00e1 apenas um n\u00famero que determinar\u00e1 tend\u00eancias e comportamentos. Lembre-se que tempo n\u00e3o se recupera e n\u00f3s n\u00e3o sabemos o que vai acontecer amanh\u00e3 e n\u00e3o h\u00e1 ningu\u00e9m que possa nos contar. Assim, fique bem ligado, mas s\u00f3 naquilo que realmente vale a pena!!!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quem nunca se pegou trocando de canal imaginando para qual emissora gostaria de dar audi\u00eancia? 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