{"id":4059,"date":"2015-06-30T15:35:14","date_gmt":"2015-06-30T18:35:14","guid":{"rendered":"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/?p=4059"},"modified":"2015-07-01T16:02:43","modified_gmt":"2015-07-01T19:02:43","slug":"luxo-analise-expansao-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/luxo-analise-expansao-mercado\/","title":{"rendered":"Luxo: an\u00e1lise sobre sua expans\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><em><span style=\"color: #000080;\">O crescimento \u00e9 o desejo inerente a toda marca, inclusive do luxo. Para isso, as empresas tendem a buscar novos p\u00fablicos e mercados, consolidando sua expans\u00e3o.<\/span><\/em><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"font-family: verdana; height: 25px; overflow: hidden; width: 390px;\" src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/luxo-analise-expansao-mercado\/#more&amp;;%0Alayout=standard&amp;show_faces=false&amp;width=380&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=25\" height=\"240\" width=\"320\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><br \/>\n<span style=\"color: #008080;\"><i>Not\u00edcias &#8211; 01 de julho de 2015<\/i><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12.8000001907349px;\"><a href=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/shutterstock_116462293.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-4062 alignleft\" style=\"margin: 5px;\" alt=\"\" src=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/shutterstock_116462293-200x300.jpg\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/shutterstock_116462293-200x300.jpg 200w, https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/shutterstock_116462293-682x1024.jpg 682w\" sizes=\"auto, (max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/a>O crescimento \u00e9 o desejo inerente a toda marca. Para isso, as empresas tendem a buscar novos p\u00fablicos e mercados, consolidando sua expans\u00e3o. Essa \u00e9 a v\u00e1lvula propulsora para torn\u00e1-las \u201cMarcas Globais\u201d.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Com o luxo n\u00e3o \u00e9 diferente. O vislumbre de faturar novas oportunidades tem levado as grandes griffes a espalhar f\u00e1bricas e lojas em diversos cantos do mundo. \u00c9 nessa fase que nascem os grandes grupos que encadeiam fus\u00f5es e parcerias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tendo em vista esses conceitos b\u00e1sicos, n\u00e3o \u00e9 de se admirar o efeito de expans\u00e3o de marcas de luxo que vem ocorrendo em pa\u00edses emergentes. Ainda vemos no alvo das estrat\u00e9gias o fen\u00f4meno chamado BRIC (Brasil, R\u00fassia, \u00cdndia e China), um bloco de pa\u00edses que possuem expans\u00e3o econ\u00f4mica e geram oportunidades para o consumo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sabe-se que o mercado de luxo n\u00e3o \u00e9 apenas concentrado em clientes com alt\u00edssimo poder aquisitivo, mas tem uma parcela pulverizada de casos de consumo isolado. Apesar disso, \u00e9 para os emergentes que as empresas est\u00e3o olhando. A concentra\u00e7\u00e3o das riquezas est\u00e1 em uma pequena porcentagem, por\u00e9m, ao considerarmos que s\u00e3o pa\u00edses muito populosos, mesmo uma pequena porcentagem \u00e9 sin\u00f4nimo de muitas pessoas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Algumas curiosidades sobre o cen\u00e1rio:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211; Em m\u00e9dia, 71% dos gestores das grandes corpora\u00e7\u00f5es desejam fechar neg\u00f3cios nesses pa\u00edses nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos;<br \/>\n&#8211; Os pr\u00f3ximos milion\u00e1rios ser\u00e3o cada vez mais jovens e com origem de pa\u00edses emergentes;<br \/>\n&#8211; Esses fen\u00f4menos est\u00e3o alterando o perfil do mercado de luxo no mundo, aumentando a quantidade de marcas e a variedade de consumidores;<br \/>\n&#8211; A China e a \u00cdndia representam duas vezes a popula\u00e7\u00e3o dos EUA, da Europa Ocidental e do Jap\u00e3o juntos;<br \/>\n&#8211; Mais de 20% dos produtos de luxo nos mercados emergentes s\u00e3o vendidos para o BRIC.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/trahs-stones-precious-jewelry-surface-113608-41.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4063\" alt=\"\" src=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/trahs-stones-precious-jewelry-surface-113608-41.jpg\" width=\"1366\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/trahs-stones-precious-jewelry-surface-113608-41.jpg 1366w, https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/trahs-stones-precious-jewelry-surface-113608-41-300x168.jpg 300w, https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/trahs-stones-precious-jewelry-surface-113608-41-1024x575.jpg 1024w, https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/trahs-stones-precious-jewelry-surface-113608-41-460x260.jpg 460w\" sizes=\"auto, (max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Entrada e atua\u00e7\u00e3o do Luxo no BRIC<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Os pa\u00edses que formam o BRIC possuem algumas semelhan\u00e7as, como serem muito populosos, por exemplo. Outros pontos em comum, mas negativos, s\u00e3o as altas taxas de importa\u00e7\u00e3o, o grande n\u00edvel de falsifica\u00e7\u00e3o, o fornecimento de m\u00e3o-de-obra barata e o fato de serem pa\u00edses que ainda est\u00e3o em expans\u00e3o, o que pode gerar expectativas extras, meramente especulativas. Por\u00e9m, devemos considerar alguns pontos particulares:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Brasil:<\/strong><br \/>\n&#8211; Em m\u00e9dia, de 350 a 500 mil pessoas tem acesso a objetos de luxo;<br \/>\n&#8211; Tem liberdade religiosa, de express\u00e3o e mulheres independentes;<br \/>\n&#8211; O n\u00famero de consumidores de luxo cresce at\u00e9 45% ao ano;<br \/>\n&#8211; 500 mil pessoas tem renda familiar de R$ 50.000,00;<br \/>\n&#8211; D\u00e1 valor \u00e0 est\u00e9tica e beleza do corpo;<br \/>\n&#8211; Precisa criar um conceito de luxo brasileiro, para gerar marcas de luxo nacionais, antes de entregar todo o mercado a marcas internacionais;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00cdndia:<\/strong><br \/>\n&#8211; Teve in\u00edcio com a permiss\u00e3o de investimentos estrangeiros;<br \/>\n&#8211; Possui tra\u00e7os de tradi\u00e7\u00e3o e modernidade ao mesmo tempo;<br \/>\n&#8211; N\u00e3o apresenta um desenvolvimento complexo, apresentando um PIB muito baixo;<br \/>\n&#8211; Em m\u00e9dia, 380 milh\u00f5es de pessoas vivem com menos de U$ 1 por dia;<br \/>\n&#8211; O pa\u00eds mais importa do que exporta;<br \/>\n&#8211; A \u00cdndia tem enraizada uma cultura de luxo, embora tenha passado muito tempo de pobreza. Fatos que ilustram bem essa raiz s\u00e3o extravag\u00e2ncias como o Taj Mahal;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>China:<\/strong><br \/>\n&#8211; Existem previs\u00f5es que indicam que a China ter\u00e1 um PIB maior que os EUA nos pr\u00f3ximos 40 anos;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Uma vez com poder aquisitivo, esses novos ricos sentem a necessidade de mostrar ao mundo seu crescimento financeiro e impor uma inser\u00e7\u00e3o na sociedade. \u00c9 a\u00ed que entra o luxo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/IMG_1497.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-4064 alignright\" style=\"margin: 5px;\" alt=\"\" src=\"http:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/IMG_1497-300x183.jpg\" width=\"300\" height=\"183\" srcset=\"https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/IMG_1497-300x183.jpg 300w, https:\/\/moradadasletras.com.br\/gentenova\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/IMG_1497-1024x625.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Por\u00e9m, os consumidores tem suas particularidades, que variam entre as diversas culturas, o que gera a necessidade de algumas adapta\u00e7\u00f5es para atuar em mercados locais. Em geral, as empresas possuem um apelo global, que carrega o valor central e, se alterado, pode descaracterizar a marca. A grande quest\u00e3o \u00e9: Como expandir uma marca para mercados peculiares sem perder a ess\u00eancia?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio e o ponto de venda representam o momento mais apropriado para inserir o toque cultural, sem nunca deixar de levar em considera\u00e7\u00e3o os princ\u00edpios estabelecidos pelo posicionamento global. A forma como o produto \u00e9 exposto e como o contato \u00e9 feito com o cliente, deve conter alguns tra\u00e7os de regionaliza\u00e7\u00e3o. Por exemplo, o Brasil \u00e9 o \u00fanico mercado de luxo que parcela o pagamento, por ter uma cultura de compra baseada nessa pr\u00e1tica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O prazer e o status s\u00e3o os principais motivos de compra, embora ningu\u00e9m assuma abertamente o fator \u201cstatus\u201d. Em geral, consumir produtos de luxo, \u00e9 uma esp\u00e9cie de recompensa pelo trabalho.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O grande problema social de economias como o BRIC, \u00e9 que esse aumento de riqueza est\u00e1 concentrado em pequenos grupos. Apenas uma minoria enriquece velozmente, enquanto as classes mais pobres se perdem em desemprego, por n\u00e3o ter qualifica\u00e7\u00e3o suficiente para atuar nesses novos neg\u00f3cios importados, e em guerras civis, como \u00e9 o caso da \u00cdndia, onde o aumento da desigualdade social tem fermentado os j\u00e1 complexos conflitos herdados de outros per\u00edodos da hist\u00f3ria.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">J\u00e1 o Brasil, que mostrou a ascens\u00e3o da classe C, atingindo uma boa fatia da popula\u00e7\u00e3o do Sudeste que, embora n\u00e3o tenha guerras civis declaradas (e aqui n\u00e3o cabe citar a viol\u00eancia e o tr\u00e1fico, mesmo que sejam frutos da desigualdade social), est\u00e1 alterando toda a formata\u00e7\u00e3o do comportamento de consumo e, consequentemente, trazendo mudan\u00e7as de conceito inclusive para o termo \u201cluxo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O crescimento \u00e9 o desejo inerente a toda marca, inclusive do luxo. 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